从韩寒现象反思传统媒体

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　　前年四月份，韩寒的名字出现在美国《时代周刊》“全球最具影响力百人榜”中，被西方媒体评为最有影响力的中国人。韩寒最具影响力的是他的博客，他的博客有二百五十多篇文章，每篇都有百万人次以上的点击量，总计已达三亿四千多万人次的点击量，成为一个颇具影响力的发言平台，俨然已成为一个独立的媒体。韩寒的作品尤其在青少年群体中具有较高的知名度和影响力,他的粉丝有1亿多人。中国人民大学知名教授张鸣曾经感叹：“现在的中国大学教授加起来对公众的影响力，赶不上一个韩寒”。在当下播客广泛影响大家生活的宣传背景下，反思并借鉴韩寒现象对当前的新闻宣传工作有一定积极意义。
　　一是语言表达生动活泼，具有时代特色。看韩寒博客，语言表达方式上不乏风趣幽默和丰富的比喻，有些比喻有些夸张，但很贴切。他思维很活跃，能够善于在两种看似没任何联系的事物中找到相同点，建立比喻关系，形象地表达出来。这不仅是他智慧的体现，还是他思考的结果。虽然语言幽默得让人感觉有些没有正形，甚至有些偏黄，但由于带有强烈的时代特色，他用不拘一格、生动活泼的表达方式紧紧抓住了80后、90后们的心扉。
　　现在年轻人群在语义选择、文化意蕴等方面有了越来越自由的空间，强调自由和个性，不愿受条条框框束缚。我们的社会对语言文字表达方式也越来越宽松，受众更喜欢接受轻松活泼的表达方式。目前，我们的传统媒体不同程度地存在宣传形式不够生动活泼，尤其是语言表达不能抓住受众的眼睛，尤其是抓不住年轻人的眼睛。有的新闻稿件，尤其是会议报道往往千篇一律，呆板冗长，犹如古代“八股文”，受众不愿意接受不说，而且真的东西一经这样的宣传，听起来像假的一样。比如，宣传文稿不能仅仅局限于“加强领导，组织有力，措施得当”等诸如此类的套话上，而应该在语言的生动鲜活上下功夫，在增强感染力、吸引力上下功夫，要善于用年轻人的表达方式来表达，让年轻人更容易接受，更容易理解，更容易产生认同感。宣传视角应该做适当调整，有的宣传题材从群众的角度来宣传，用老百姓的切身感受来宣传，更能提高可信度。面对新的宣传形势和任务，我们的宣传工作者一定要有准确把握年轻一代语言表达特点，切实改变文风，增强宣传工作的吸引力和感染力。
　　二是内容做到了“三贴近”，具有较强的感染力吸引力。新闻宣传工作要真正做到“三贴近”，就要在深入上下功夫，在追求真实上着力。据了解，很多人之所以喜欢韩寒，是因为他的博客或者小说内容都紧贴生活实际，而且敢于说真话，说出了很多人不敢说、不愿意说的话，让人感同身受，产生强烈共勉。由此可见，真实最能够打动人，真实是新闻宣传工作的生命。
　　我们一些新闻稿件缺乏吸引力，原因就是“三贴近”做得不够，具体表现为：一是部分稿件缺乏面对真实情况的勇气。一些党政工作报道只讲成绩不讲缺点，对成绩长篇累牍，不惜笔墨，甚至渲染放大，而工作中的不足却一笔带过，不足疼痒，惜字如金。无论什么工作有缺点不足为怪，但是几乎完美无缺就会让人觉得不真实，难以让人信服。在大家厌倦了歌功颂德、费话连篇的宣传方式，韩寒敢于说真话，甚至敢于面对真实（且不说他的观点正确与否），自然让人耳目一新，吸引眼球。二是部分稿件深入实际不够。在如今这个新媒体不断诞生、人人都可称得上传播源的时代，信息获取量很大的情况下，打两个电话，再从网上搜集点信息，或者局限于听会议报告，收集一下材料，听听相关人员的口头介绍，便形成新闻稿件了。由于缺乏深入实际、深入群众才能得到的鲜活生动的素材，这样的稿子无论文笔多优美，看起来是浮在面上，与群众有莫名的距离感，难以打动吸引受众。而韩寒通过广泛参加各类生活实践，就生活在最普通的的人群中，准确掌握了社会生活的第一手生动活泼的素材，很准确地把握了时代脉搏，所以他的作品让人感觉到强烈的社会实践性。韩寒的播客和小说，基本都是围绕很多普通老百姓关注的热点问题，紧贴老百姓生活实际，站在普通老百姓的立场思考问题，让老百姓倍感亲切，产生强烈的心理认同感，这是韩寒受到一亿多人追捧的根本原因。三是宣传思想不够解放。一些理论文章或者会议报道等官样文章”追求四平八稳，不敢触及敏感问题，生怕说错话留下“话柄”，惹出麻烦。有了这个顾虑，此类稿件就显得大而空，平淡无奇，难以吸引人打动人。韩寒作为一名身居官场外的社会人士，思想顾虑少，他的言论显得轻松真切，容易出彩。要增强新时期新闻宣传工作感染力和吸引力，一定要营造宽松的舆论氛围，并能够深入到广大人民群众中汲取营养，才能写出好的新闻宣传作品。
　　三是富有思想深度，把思想性和新闻性统一起来。现在，人们获取信息的渠道和数量都比以前有了显著增加，海量的信息拓宽了人们的视野、赋予了人们更多的知情权的同时，亦增加了判断和选择的难度，处理不好，受众容易受到蒙蔽和误导。因此，传统媒体要强化在报道新闻事实时的思想宣传作用，应切实处理好新闻价值和思想宣传价值之间的关系。目前，一些都市媒体片面追求发行量，过分追求新闻娱乐化，热衷于报道家长里短偷盗斗殴等社会负面报道，此类报道低俗肤浅，缺乏思想性，几乎没有深度可言，看完即忘，难以对人产生思想启迪。而党报工作性报道方式大都呆板、僵化，套路程式化、公式化，吸引力和感染力不强。各类媒体都担负着宣传党的路线方针政策宣传的重要任务，如何做到新闻性、思想性的统一，成为新闻媒体不断探索的课题，追求的目标。
　　韩寒播客里的作品，对一些新闻现象的分析丝丝入扣，具有自己独到的分析和见解，可以触动、启迪人的思想，从而产生共勉，可以说韩寒比较好地做到了思想性和新闻性的统一。鉴于此，我们的新闻宣传工作应该从三个方面探索、研究，一是融思想性于工作性报道之中。一般性工作报道往往容易流于表面化，见物见人不见思想。要让各级干部群众愿意看工作性报道，就需要提高工作报道的思想性，在新闻性与工作性结合中，折射出思想火花，让他们认为报纸有读头、有价值，愿意经常看报、用报。二是要精心选择事实，巧妙蕴涵思想。要善于用事实说话，表面上在报道一个事实，实际通过用词和组合等方法表现了一种倾向，把思想观点藏在精心选择的某个事实中，让受众通过这一事实自己悟出某种道理。做到这一点，需要在材料的取舍和提炼上下功夫，要能够看清楚新闻事实背后的思想性。三是深入挖掘新闻内涵，予以精当评论。新闻报道要通过直接的新闻评论来彰显新闻报道的思想性。这实际上对新闻工作者提出了比较高的要求，要求新闻工作者不仅要有深厚的思想理论功底，还要有对时代精神的深刻理解和把握；不仅要有高超的驾驭语言文字的能力，还要有对时局敏锐的观察力和感知力；不仅要有专门的新闻业务知识，还要有良好的个人素质和修养。这需要新闻工作者不断提高综合素质以适宜新时期新闻工作需要。
　　从对韩寒现象的反思，我们应该看到传统媒体要想实现好“以正确的舆论引导人”这一历史使命，仅靠简单、直接的宣传、告诫显然是不够的。随着信息时代的来临和人们获取信息渠道的增多，政治宣传式、一厢情愿式的新闻报道已难以适应新的社会形势，这就需要新闻工作者在方式方法上努力开掘，做到既能“以正确的舆论引导人”，又能使受众不产生逆反心理，很好地理解和接受。同时，我们也应该看到，由于以网络为代表的新兴媒体虽然对传统形成了巨大的冲击，但由于新兴媒体缺乏必要的严肃性和公信力，传统媒体如果能够很好地结合时代背景进行自我改造，依然有巨大的发展潜力和空间。（李世波）
   
   
   
   
   
   
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