BAT 去年业绩对比：腾讯规模领先 阿里净利翻番

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[摘要]三巨头财报显示，阿里巴巴利润最高，但是如果天猫成长受限，会让其遭遇天花板。


    腾讯科技 雷建平 4月16日报道

    随着PC互联网红利消失，移动互联网迅猛发展，腾讯、阿里巴巴、百度这三家互联网巨头正在国内展开密集投资和收购战役，各种形成阵营，相互之间利益碰撞也在加剧发生。

    腾讯已成为国内首家市值超过千亿美元的互联网公司，当前阿里巴巴正积极筹备IPO，不出意外，同样会是一个市值超过千亿美元的公司，百度市值也超过500亿美元。

    缺席O2O市场良久后，百度发布支付工具百度钱包，百度客户将很大程度从对企业转向对个人。这对百度布局O2O有重要价值，是百度产业链重要一环，预期拉动百度市值。

    整个互联网产业链都有了腾讯、阿里巴巴、百度三家巨头(俗称BAT)的身影。抛开一系列眼花缭乱的数据，腾讯科技从财务数据的角度，为大家更直观分析巨头格局。

    天猫是阿里现金奶牛 淘宝变现利器

    根据雅虎财报透露的内容，阿里巴巴2013第四季度总收入达30.58亿美元，较上年同期增长66%，净利润13.63亿美元，较2012年同期6.50亿美元相比增长110%。


    从单个季度看，阿里巴巴的营收和净利润已超过腾讯和百度，其中，腾讯2013年第四季度营收为27.83亿美元，净利润6.41亿美元，百度为15.73亿美元，净利为4.599亿美元。

    阿里巴巴第四季度营收飙升得益于电商平台年底的促销活动。2013年双11期间，阿里巴巴旗下淘宝和天猫商城销售额达56亿美元。

    正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望(微博)对腾讯科技表示，阿里巴巴营收大增主要依靠淘宝和天猫，天猫盈利有两种形式，一种是直通车，另一种是通过成交额收取交易费，正是天猫收取的交易费助推阿里巴巴营收快速增长，天猫现在就是淘宝的变现利器。

    吕伯望说，淘宝将很大一部分免费流量导入到天猫，天猫收取的交易费一般在3%到5%之间，甚至更高，只要天猫平台GMV(成交总额)不断增长，天猫营收就能水涨船高。

    腾讯规模占优 阿里利润最高

    雅虎公布的信息显示，阿里巴巴2013年第一季度到第四季度分别是13.81亿美元、17.37亿美元、17.76亿美元和30.58亿美元，2013年营收规模79.52亿美元。

    以规模计算，腾讯依然处于领先地位，2013年总营收达到99.13亿美元。腾讯拥有核心产品微信，随着微信进一步商业化，来自移动游戏和电商的收入可能会增加。另一方面，腾讯战略入股京东、大众点评，这些也可能带来规模的收入增长。

    百度2013年总营收为51.29亿美元，受制于用户正从PC时代向移动互联网时代转移，百度正遭遇阵痛期，百度当前规模在三大巨头中垫底。


    而从利润来看，阿里巴巴处于领先位置，在可预期时间，这一趋势会更明显。腾讯2013年利润为25.43亿美元，随着腾讯电商业务打包处理给京东，未来利润会很大改善。

    百度2013年利润为16.89亿美元，净利润总体仅增长1%，远落后与其他两家，尤其在2013年第四季度百度利润出现了0.4%的轻微下降。


    通过与2012年相关数据对比可以发现，阿里巴巴的利润暴增是最大的变化，从2012年14.90亿美元提升到35.58亿美元，排名从第三到第一。

    从数据看，阿里集团净利2012年前三个季度维持在2到3亿美元水平，到2012年第四季度后，阿里集团净利出现高速度增长，相继突破6亿美元、7亿美元和13亿美元。

    阿里天花板：天猫GMV增长或受限

    对于阿里巴巴来说，京东、苏宁、国美(微博)等对手线上业务基本处于亏损状态，但阿里巴巴却通过淘宝和天猫实现营收和净利润的高速增长。而一旦天猫成长受限，也会让阿里巴巴遭遇发展的天花板。

    天猫的GMV会持续增长。阿里巴巴第四季度营收相比其他几个季度高很多，原因在于服装40%销量在第四季度完成，电器、食品等销量同样在第四季度火爆。中国商家在年末有清理库存压力，这会直接刺激天猫在年底的销量大增。

    但吕伯望对腾讯科技表示，天猫和淘宝的直通车业务最有可能受限，如果参与直通车的商家过多，会导致ROI(投资回报率)下降，影响商户热情。长期看，直通车业务面临天猫流量增长和规模增长不相匹配的矛盾。