AdSense的基础之广告过滤

焯基岩

相信没人愿意让竞争对手的广告出现在自己的网站上，即使能获得一定的收入：帮助竞争对手宣传促其壮大是在打击自己，而且，这样对自身品牌也是一种无形但巨大的伤害。也许这便是AdSense推出竞争性广告过滤器的初衷，让发布商对出现在自己网站上的广告多多少少具有一定程度的可控性，避免展示与自身存在竞争的网站、服务等的广告。
    不过，AdSense竞争性广告过滤器却在另一方面得到广泛的应用：许多发布商使用其来屏蔽低价广告，通过避免低价广告出现在网页上从而在整体上提高AdSense收入。客观地说，虽然Google对这种作法一直持很明确的不建议甚至反对的态度，但在之前，尤其在英文AdSense领域，还是具有一定效果的，毕竟英文领域存在为数众多的高价广告，而且，当时流行的AdSense arbitrage机制简单地说，即在AdWords中通过较低的竞价关键字获得流量，然后在AdSense中通过较高关键字获得收入及相应而来的大量MFA(Made For AdSense)站点，从发布商的角度看，其最大的特点便是广告价格极其低廉，将其屏蔽，有时的确能让更优质或者简单地说价格更高的广告出现在发布商的网页上。
     但是，在Google已经明确禁止AdSense arbitrage以及逐步清除MFA站点的今天，特别对中文AdSense发布商而言，还有必要继续采用这种作法么？
     AdSense竞争性广告过滤器与广告竞价
     在探讨这个问题前，其实我们应该想想为什么Google将这个功能称之为竞争性广告过滤器(Competitive Ad Filter)而不是低价广告过滤器 ，如上文所言，其目的在于让发布商屏蔽与自身网站存在竞争性的广告；再想想为什么Google一直反对将竞争性广告过滤器用来屏蔽低价广告的作法，虽然某些人坚持相信这是Google的谎言，担心发布商过滤广告而影响其自身的收入，但更合乎逻辑的疑问则在于，Google为什么要在这个问题上撒谎？不管怎么说，Google的利益，至少在这个方面，与AdSense发布商是一致的，AdSense发布商获得的收入越高，相应地Google自身得到的利润分成才越高，同时，Google并不担心AdWords广告商花费更多 ，那样其自身的收入才越高当然，前提是不要竭泽而渔。
     不妨让我们回顾一下Google AdSense官方博客很早以前的一篇名为Preventing leaky filters的帖子虽然内容稍嫌古老在其中很明确地谈到：
   
        
        
        以下为引用的内容：Tip 2: Dont believe the myth about blocking low-paying advertisers
        
        Our auction system automatically selects the best performing ads for each page to help you earn the most possible money. This is especially true with our new expanded text ads. By filtering ads you think are low paying, you could actually be cutting out the most optimized ads and decreasing your revenue potential. Each ad that is filtered is one less bid in the auction, lowering the price for the winning ad on your site. You benefit most when there is a larger pool of advertisers competing for a place on your site. Additionally, when we calculate the auction, we take ad clickthrough rates (CTR) into account - an ad with a $0.25 cost-per-click (CPC) with a 5% CTR is more valuable than an ad with a $1.00 CPC but a 0.1% CTR.
        
        
   
     是不是有道理？
     从个人角度，我还是比较认同Google这一说法的，正如之前我们曾简单探讨过出现在发布商网站上的AdSense广告发布流程那样，AdSense算法本身决定了最终的广告价格取决于具备资格的广告的竞争是否激烈，参与竞价的广告越多，获得高价广告的机率便越大。而如果在竞争性广告过滤器设置了过多的屏蔽项，则必然导致参与竞价的广告数量减少甚至丧失竞争，这是广告商所乐于看到的。
     慎用AdSense竞争性广告过滤器
     中文AdSense尽管有着一定的特殊性，谷歌在对MFA网站的处理上是很宽松的，而且，中文AdWords中存在着大量以低价投放的广告从另一个角度看，甚至可以说AdSense竞争性广告过滤器200项的设置远远不够用，防不胜防滤不胜滤。但从根本上说，竞争性广告过滤器对于发布商获得高价广告并无太大的帮助，反而会有相当严重的负面影响。
     毕竟，从根本上看，高价广告的获得，除了与关键字有关外，另一个极为重要的因素便是参与竞价的广告数量，人为地减少竞争者的数量是不智的。将精力放在内容页面的优化包括提高广告点击率才是关键。
     更重要的，也必须看到，AdSense发布商的收入并不完全取决于广告单价，也有相当一部分某些尽管价格不高但具有较佳内容匹配度及质量得分较高的广告，同样可以保证发布商获得相称的收入。
     当然，这么说并不意味着我们反对使用竞争性广告过滤器，对于与您的网站存在真正竞争关系的网站广告，应该绝不手软地将其屏蔽掉，除非您极端看重其给予的收入。 (责编admin01)