IP的崛起与背后的时效性

琼楠斌

摘要 : 近两年游戏产业尤其是手游领域的蓬勃发展，热门IP(知识产权，通俗点讲即游戏素材版权)之争愈演愈烈。2015年，这个原创精品IP崛起与跨界释放势能的大时代，对中国游戏产业发展与创新提供了重要的资源积累。
    近两年游戏产业尤其是手游领域的蓬勃发展，热门IP(知识产权，通俗点讲即游戏素材版权)之争愈演愈烈。2015年，这个原创精品IP崛起与跨界释放势能的大时代，对中国游戏产业发展与创新提供了重要的资源积累。
    在传统意义上，IP即知识产权(Intellectual Property)，包括商标、著作权、注册或未注册的设计。从法律角度来，IP具有天然的时效性，不同的国家和地区都以法律的形式，保障了IP的专有性、地域性和时效性。
    在游戏创新上，IP的时效性显得更加重要。2014年成为游戏IP元年，2015年上半年，IP对游戏产业发展已经产生了深刻的影响，在游戏企业运营实操过程中，手游IP可以在短内期通过应用市场实现全球分发，时效性尤其突出。
    对于游戏产业来说，伴随着IP价值水涨船高，游戏企业无论是自主开发原创IP，还是在跨界挑选IP时渐趋理性。合理布局，选择最符合团队实情和市场需求布局IP规划，必须要重视IP的时效性。
    得IP得天下。自主培养优质IP，会让游戏推广获得事半功倍的效果，但漫长的培养周期和开发的不确定性，往往会坐失市场份额。在2014年之前，IP改编游戏以端游为主，端游的开发具有周期长、成本高的特点。当前，跨界资源整合，获得动漫、影视、文学等IP势量，是越来越多游戏企业的必然选择。动漫、影视、文学等IP爆发拥有明显的时效性，对于游戏产业，尤其是手游领域创新发展已经达到了不可回避的地步。
    伴随着移动设备的兴起与普及，游戏企业整合精品IP改编手游效率明显更高。手游的开发期虽然明显小于端游，但是一款重度化的手游戏作品从立项到完成，期间所需要的时间也超出了IP流行的期限。游戏企业选择提前布局合作，与优质IP同步起跑，力求在热门IP爆发期与游戏IP同步发布，互相借势才有可能获取最大化的收益。
    在动漫、文学领域，热门IP的爆发往往只有半年左右，影视IP的爆发往往不到三月，尤其是通过网络传播形成的热门IP作品，真正实现全网爆发的时间非常短，甚至往往只有一两周的时间。
    在热门IP势能释放的爆发期，是游戏IP借势推广的最佳时期。如果错过爆发期发布IP相关的游戏作品，往往需要付出二次引爆的传播成本。在IP爆发期过后，将是重点收割转换IP粉丝用户的最佳时期。
    尤其在手游与优质IP合作时，手游开发团队更偏向于借势，如果忽视跨界IP的时效性，时机把握不对合作的预期效果将会大打折扣。手游受到屏幕大小的影响，大多采用角色场景Q版化的设计来增强视觉效果。在这种情况下，对动漫、影视原作形象的还原难度就更大。对于小说用户，时空转换关卡化、传送门化，角色形象具体化、周边化，往往将会限制用户的想象空间。如果在游戏IP推广初期不能及时引导用户接受游戏化设定，将会对游戏制作方有相当大的打击，让游戏IP推广效果大打折扣。
    在IP粉丝收割时期，游戏IP的品质将决定着合作的成败。在合作初期，跨界IP人气最旺，粉丝规模最大，是游戏IP实现收益的最佳收获期，也是决定游戏IP生命周期的关键点。在这个阶段用户构成相对多元化，抱着试玩心理的用户相对较多，专业的游戏IP服务品质将会直接影响着游戏的回报率。到了合作的中后期，跨界IP的粉丝群体将会逐渐分流，尤其伴随着游戏IP的推广，往往会遭遇重度粉丝用户对跨界IP原始形象思维定式的狙击，如果处理不当少有不甚，或将会导致部分用户粉转黑。与跨界IP共同维护重度粉丝用户群体，延长游戏IP的生命周期，将是后期合作的重中之重。
    游戏IP的时效性是实现价值最大化最为重要的环节。2015年6月29日，第二届中国国际IP大会一起让IP飞，将面向国际网罗优秀IP作品，会议现场分类发布。同时选取重点优秀IP进行推介活动。推介产品内容包括：重点优秀文学IP、重点优秀游戏IP、重点优秀影视IP、重点优秀动漫IP。现场将会对经典成功IP进行案例解析，从多方面进行解读，分析IP成功的原因，帮助企业合理利用现有IP实现其价值的最大化。
    第二届中国国际IP大会活动官网：