SEM竞价数据分析必不可少的细节

大师龙湘

在我们数据分析中，要知道钱用在哪里，效果怎么样，就需涉及账户数据与咨询数据，建立二者数据的桥梁是搜索词报告，从而了解账户所属现象，然后才能针对性进行调整优化!这是一套通用的思路，当然，在不同的行业中，可能在某些细节方面需要我们去注意与留心的!

    大家来看两个例子：

    第一个是招商加盟行业的净水器加盟项目：

    搜索词报告如下：

    注明：搜索词报告为某一个正常周期数据

   



    咨询搜索词第一个月如下：

    武汉净水器

    净水器排行榜

    咨询数据第二个月如下：

    德国进口净水器

    十大净水器排行榜

    在这几个较长的周期中我们可以发现：

    咨询搜索词极不稳定或者说不固定 咨询搜索词全部由短语或者广泛所触发 咨询搜索词最大一个特点就是地域+产品/产品+排行榜等等(具有同一类型特点) 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果(具有同一类型特点)

    那么我们所采取的措施是：

    1. 无需对地域+产品/产品+排行榜等等类型触发的搜索词进行否定

    2. 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果的搜索词进行否定包含否

    第二个是招商加盟行业的网店加盟项目：

    搜索词报告如下：

    红色部分的所有搜索词是在较长周期之内产生点击，产生有效咨询的关键词，其余的搜索词不管是点击大还是小，均未产生有效咨询，并且这些搜索词是比较稳定被触发，所以，我们就能发现：

    1、卖东西相关搜索词完全无效果，触发面较窄，点击数量较大且集中

    2、如何网上开店相关搜索词完全无效果，触发面较窄，点击数量大且集中

    3、来咨询搜索词触发面较广，点击数量较少分布均匀

    那么我们可以采取措施：

    1、 包含否：网上卖东西/卖东西

    2、 精确否：怎样在网上卖东西、如何在网上卖东西、怎么在网上卖东西、网上如何卖东西、如何在网上开店、怎么在网上开店

    做完流量精准度的控制，那么势必会降低点击节约消费，达到我们的控制目的!

    两个项目存在特点是：

    广泛匹配触发搜索词产生咨询 第一个项目咨询搜索词具有同一类型特点;第二个项目咨询搜索词比较固定，类型不统一

    结论：即使是同一的推广方式，也可存在不同的现象，并且这些现象比较隐秘，日积月累也是拉动我们消费浪费的重要因素!

    更何况同一推广方式针对不同的项目，所以精确的数据更加能让我们进行精确的分析与操作，带来更加稳定的效果!

    本文内容出自Adsemer竞价(SEM)技术博客： 首发A5 务必注明出处!

    SEM竞价数据分析重要的是分析思路和策略，更重要的是SEM数据分析中的一些细节，做到大处着眼、细致入微，才能把竞价账户的ROI做到最优秀的水平!